巴塞罗那足球俱乐部亚太区董事总经理:巴萨在中国的投资逻辑

Soccerex 2019中国环球足球工业峰会,巴塞罗那足球俱乐部亚太区董事总经理乔迪·坎普斯(Jordi Campus)受邀出席并举行演讲。懒熊体育也对坎普斯举行了专访,请他详解这支西甲权门在中国市场的投资逻辑。

巴萨近年来在中国市场动作频频。2013年在香港成立办公室后,巴萨陆续开明了多个社交平台的民间账号并推出中文官网。在海口,巴萨不但
开设了西班牙外独一一座互动式体验中心——海口巴萨世界,还和观澜湖集团配合成立并经营着海口巴萨精英足球学院。本年7月,“2019巴萨足球学院中国杯”也将在海口举办。

以下是懒熊体育对乔迪·坎普斯专访摘录:

懒熊体育:巴萨本年中国行是否有新进展能够

呐喊透露?

乔迪·坎普斯:目前还没有新的进展,咱们本来是有来中国的计划,但赛程安排导致咱们要在行程计划上做一些调整。由于西班牙足协对超级杯的竞赛安排举行了改动,以是咱们不能不转变计划。咱们还在寻找解决方案,最终确定后会发布。

懒熊体育:炎天举行贸易性质的回馈运动已经是欧洲顶级俱乐部的标配,巴萨在这方面是如何做出差异性的? 

乔迪·坎普斯:巴塞罗那之以是差别,是由于咱们在良多领域都坚守者本身奇特的理念。比方咱们来自加泰罗尼亚,咱们有良多运动项目的队伍,咱们的竞赛风格独树一帜,咱们有本身的创新实验室,咱们代表着不一样的价值。咱们有太多太多的差别,这是和其它俱乐部的差异。

懒熊体育:来开辟中国市场的欧洲俱乐部也愈来愈
多,巴塞罗那与其它俱乐部有何差别?

乔迪·坎普斯:具体到中国的话,巴萨来到中国,是有长期计划和贸易经营战略的。

六年前,咱们就在香港成立了办公室,咱们理解并认同中国希翼在2050年成为足球一流强国的计划。为了实现这一目标,中国在场地、青训等方面投入大量资金和资源,而巴萨也希翼能够

呐喊参与此中。

另外,中国在数字领域的生长也远超于其它国家。我能够

呐喊自信地说,巴萨在数字领域方面是足球俱乐部中的领先者。你能够

呐喊看到咱们在社交平台聚集了大量粉丝,同时也有民间的内容平台。

在中国咱们是从零开始的,到现在咱们也有了内容平台,还有像海口青训学院如许的设施。当然十足的根蒂根基仍是足球,足球是咱们在中国强有力的沟通工具,帮助咱们衔接当局、中国足协、中超等资源,进而对中国体育工业也有了更多理解。接着,贸易配合伙伴也逐渐丰富起来。

B端模型基本构成之后,咱们会在C端进一步发力,寻求和粉丝近距离对话。与中国球迷的交互,和在西班牙和
欧洲完全差别。在这里,想要粉丝坚持关注,不但
要有足球内容,还要有良多文娱化因素和明星效应。

以是咱们是先理解,再树立渠道,进而供应更多合乎需求的服务。

懒熊体育:未来在中国市场的经营重点是什么?

乔迪·坎普斯:首先等于以前提到的C端市场,咱们需求打造出更多高互动性的出格内容,顺应中国的数字化进程。另外等于特许产物售卖和贸易开发。同时咱们还打算做更多线下运动,经由过程如许的体式格局和粉丝交流。总而言之,咱们希翼探究出促进贸易生长良性循环体系。第一步,扩大粉丝根蒂根基。有了粉丝群体保障,自然也会吸引到更多贸易机会。贸易配合又将对足球培训和内容运动举行反哺。

当然,在中国咱们需求在一些要害玩家坚持良好关连,比方和足协、中超的配合。经由过程和它们的沟通交流,咱们也能更好地理解中国市场。

懒熊体育:在开发海内市场方面,保证内容的互动性十分要害。巴萨在面向海内市场的内容制作上有怎样的计划和心得?

乔迪·坎普斯:总的来说,有两个基本原则。一是把面向环球的内容转化为合乎当地市场行情的产物,这一点也是大家都在做的。另外一点,等于要打造出真正中国制作的内容。以是咱们在巴塞罗那组建了由中国人组成的内容团队,有中国记者举行报道,同时还会消费一些像Vlog如许的内容。

我始终秉承着如许的理念,咱们不是在尝试着去融入一些咱们所理解的合乎中国粉丝的内容,咱们需求用完全的中国体式格局来消费内容。以是咱们一方面在巴塞罗那组建了如许的团队,另一方面也在中国与配合伙伴举行相关内容制作。

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